ENDESA BASKET
Campaña de Abonados 2026-2027
Dirección de arte, diseño gráfico, motion graphics.
Una campaña de captación de abonados tiene que resolver dos cosas a la vez: emocionar al aficionado que ya viene y convencer al que todavía no ha entrado al pabellón.
El key visual parte de una silueta recortada sobre la grada. La protagonista es quien juega, y la grada detrás es el lugar que queda por ocupar. Una decisión sostiene toda la gráfica: la silueta se lee sin género definido. En una competición donde conviven baloncesto masculino y femenino, eso deja de ser un detalle para convertirse en el concepto. El KV representa a cualquiera que salte a la pista.
De ahí a la producción: alrededor de 50 adaptaciones del key visual a todos los formatos y soportes de la campaña (video para redes sociales y pantallas en oficinas de Endesa, banners, artes finales para impresión), manteniendo la coherencia del sistema en cada pieza y en tres idiomas (español, catalán y euskera). Aplicando la identidad de marca de Endesa con la licencia creativa justa en los tratamientos de degradado para que la gráfica respirase.
Generación de imagen y video con IA dirigida, composición y edición en Photoshop con fotografía real de producto, motion graphics y edición de vídeo con After Effects
Proyecto realizado en colaboración con el equipo de Esedos Marketing.
