Imagine Camper

Concepto y dirección de arte para una campaña de branding ficticia para Camper planteada desde un punto de vista diferente: ¿y si fuera el calzado el que imagina a la persona que lo usa?

El reto creativo era dar la vuelta al relato publicitario habitual del sector. En lugar de mostrar zapatos diseñados para un tipo de usuario, invertimos la perspectiva — el zapato se convierte en el sujeto que piensa, siente e imagina. Un ente que solo conoce el mundo que pisa y desde ahí proyecta cómo debe ser quien lo calza.

Cada gráfica representa a un modelo concreto de zapato imaginando a su usuario a través de formas, color, movimiento y actitud. Las imaginaciones son abstractas, poéticas, casi oníricas — un reflejo de lo que ese calzado percibe del mundo que habita. Un zapato urbano imagina una persona distinta a la que imaginaría un zapato pensado para caminar por el campo.

La dirección de arte adopta un registro minimalista y conceptual, con fondos planos en colores saturados que potencian el protagonismo de las ilustraciones. Cada pieza mantiene la misma estructura compositiva, construyendo un sistema reconocible que funciona tanto en un único impacto visual como en la suma de piezas que dialogan entre sí.