BCN Orgullosa

Concepto y dirección de arte para una campaña de posicionamiento ficticia para Barilla con un único objetivo: reivindicar el valor de la tradición como eje central de la marca.

El planteamiento parte de un símbolo directo y silencioso. Un huevo abierto, rellenándose con pasta Barilla, sintetiza en una sola imagen toda la narrativa del proyecto — el origen, la tradición italiana de la pasta al huevo, el oficio convertido en arte. El elemento habla sin necesidad de explicarse.

La dirección de arte apuesta por la contundencia del silencio. Una composición sobria, una paleta neutra que remite al papel y al mármol, y una iluminación pictórica que eleva el producto a la categoría de bodegón clásico. La tipografía acompaña en el mismo registro — editorial, discreta, respetuosa con el elemento fotografiado.

‘The origin of a tradition’ funciona como claim y como tesis. La campaña no habla de ingredientes ni de recetas — habla de herencia. De una marca que no se limita a producir pasta, sino que custodia una tradición centenaria y la convierte en ritual familiar. Cada pieza del sistema, del mupi a la portada de revista, mantiene la misma temperatura emocional: pausa, respeto y autenticidad.